城市的可識別性

導向系統規劃設計最早源于城市的可識別性需求。

美國**的規劃設計大師凱文·林奇在20世紀50年代提出**影響力的城市意象說，他指出：市民一般依據5個元素來產生對城市景觀的意象：道路、邊緣、地域、節點、地界標識。并著重強調了城市的可識別性問題。作為城市空間指認系統的物質載體，城市導向系統也是構成城市識別性的重要因素。

城市拼圖

導向系統概述

導向系統承載的是公眾在公共場所行動需要了解的信息，包括場所地點信息、服務功能信息、行為提示信息等，是城市、建筑空間信息視覺化傳遞的重要構成，它起著引導、說明、指示等作用。

商業綜合體發展進程與導向需求

隨著城市化進程的加劇，政府擴大居住區范圍，大型商業綜合體逐步成為城市居住區的配套設施。商業綜合體以新穎的建筑設計成為一個區域的地標性建筑，其中涵蓋了酒店、寫字樓、購物中心、餐飲、休閑娛樂（高檔影院、大歌星KTV、電玩城）、公寓等業態，起到了帶動整個區域的商業和經濟的作用，滿足周圍居民“一站式”生活需求。

商業綜合體所包含的元素：高層建筑組團、業態復合化的活力地區、開放的中央公共空間。這些先進的設計理念，為商業綜合體帶來巨大的客流量，多變的空間滲透性及超高交互程度。據相關數據統計：一個營業面積12萬平方米的萬達廣場，日客流量在3萬人左右，開業及重大節慶及活動期間甚至達到20多萬人，在熵值（信息混亂程度）如此之高的空間內，為避免客流過度擁擠，應充分利用交通條件，合理地與外部交通銜接轉換，使車客流分流、分散到各個方位、各個樓層空間，實現商業價值**化同時提升空間環境品質，導向系統規劃設計在此起到重要作用。

萬達廣場LOGO塔設計方案效果圖

導向系統設計的功能

成熟的導向系統規劃設計是建立在認知建筑空間結構、復合綜合體業態布局與商業客流動線的基礎上。在多變的商業空間環境中，為客流提供一套清晰、可辨的行動路徑。導向標識使消費者在購物過程中，經過更多商業有效區域，提高購物愉悅感，并化解商業死角，增加銷售機會，形成商業價值的**化。

導向系統設計過程即是對商業主體動線的闡述，以導向標識為載體提供相關的服務信息，幫助訪客在不熟悉的環境中作出行動判斷、到達指定目的地等。

常州萬達廣場導向標識系統設計方案概念效果圖

根據標識具體的功能，標識大體分為：導覽標識（綜合信息標識）導向標識、位置標識、警示禁制標識四大類別。

導覽標識：標示出設施所在位置與整個區域的相互關系的功能；

導向標識：指示通往目的方向的功能；

位置標識：標明設施名稱及有別于其他設施的功能；

警示禁制標識：標示管理意圖及設施內容，敦促使用者注意行動安全及遵守秩序的功能。

導向系統設計的范圍：

從商業綜合體的建筑紅線范圍內起，由外到內分為：車行導向系統、步行者導向系統及停車場導向系統。針對步行者而言的導向系統包括：戶外廣場導向系統、室內商業步行街導向系統、主力店及娛樂業態導向系統、消防疏散通道導向系統等。針對車行而言的導向系統包括：由項目四至道路至地下停車場的車行交通引導及出租車停靠引導。

導向系統規劃設計，以建筑空間結構為根干、商業規劃動線為徑脈，形成平面指引到縱向交流穿插的立體視覺行進網絡。

漢街萬達廣場導向標識系統造型概念設計家族圖

導向系統設計的要素

導向系統設計落實到具體設計內容為：點位規劃、造型設計、信息設計等幾大方面

1.設置的位置-點位規劃：標識最終是要實施在一處處空間位置中。標識的設置應適應使用者的習慣，同時契合商業空間動線，在關鍵的節點處合理規律設置，使得標識科學的發揮在社會環境中的作用。

2.載體的形式-造型設計：造型設計是為信息設計承載的載體，這個“載體”的設計由于受到建筑裝飾環境、景觀設計風格的影響，在一定程度上對設計概念有所限制，但是，導向系統的特性又決定了“載體”造型需要極強的可視性和極強的表現力。優秀的造型設計能與空間環境相協調，與周邊景觀環境融合，成為空間的有機構成，同時具有標識醒目、美觀、安全、易于維護等原則。

3.信息的傳達-版面設計：集合空間相關信息內容和識別距離，來設定文字字體、文字尺度、色彩關系、圖標的使用、照明方式等要素，實現認知性和可讀性。

莆田萬達廣場導向標識系統設計方案效果圖

泉州萬達廣場導向標識系統設計方案效果圖

結語

導向系統是基于不同空間環境特質，設計具有持續使用性、準確性的視覺信息組織系統。包括兩大方面：一是和視覺系統密切相關的導向信息設計；二是和建筑空間文脈密切相關的導向標識規劃設計。導向標識在傳達空間信息的基本功能之外，還要解決標識本身在空間中的合理性：既保證標識與具體空間的協調又傳達空間的獨特性。通過合理的規劃設置，讓顧客在一站式、多業態空間內獲得愉悅的購物體驗，促進人與空間的互動交流，空間與空間的轉換互動，相互影響、互為支持。使區域價值與其物業價值相互促動，擴展增值空間，提升城市綜合體的商業與品牌價值。

                                         常州首領標識有限公司---標識導向系統設計、制造、施工整體服務商。